回望近十年,“奥斯卡荣光”是内陆票房妙药吗?

回望近十年,“奥斯卡荣光”是内地票房灵药吗?

回望近十年,“奥斯卡荣光”是内陆票房妙药吗?

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2019-03-04
《绿皮书》并不是第一部在中国上映的奥斯卡获奖影片,在这20余年的时光里,在中国上映的奥斯卡影片票房表示怎样?中国观众对奥斯卡的光环是否完全“买账”?等等与此有关的问题都将在这篇文章中与大家一一会商。

荣获第91届奥斯卡最好影片、最好剧本、最好男配角三项大奖的《绿皮书》于2019年3月1日正式在内陆上映。按照灯塔专业版数据,截至3月3日发稿,该片已收获1.1亿元票房,排片占比20.7%。

该片上映之前,淘票票评分已有9.4的超高分数,豆瓣评分也到达8.9。经过一个周末的时光,这两项评分均未转变。按照灯塔专业版数据显现,该片上映前一天存在
23%的排片占比。仅次于同天上映的《驯龙高手3》的50%排片占比,甚至已超出在热映的《阿丽塔:战斗天使》排在第二位。上映当日,排片占比则一度跌落至17.1%,截至发稿又上升到20.7%,排在第三位。

事实上,作为一部文艺传记片子,只看上映时光《绿皮书》的日子并不好过。前有好莱坞视效大片《驯龙高手3》《阿丽塔:战斗天使》的强势退场,后有国产口碑之作《流浪地球》、《飞驰人生》的围追堵截。但斟酌该片未映就已因奥斯卡获奖、奥斯卡最好影片初次出现中国本钱身影和
豆瓣高达8.9的评分等话题激发了广泛存眷,而这些因素能否帮助影片到达业界所预期的3-5亿元的票房成就,如今还犹未可知。

《绿皮书》固然
不是第一部在中国上映的奥斯卡最好影片。那么,此前在中国上映的奥斯卡次要奖项的获奖影片表示怎样,奥斯卡的光环能否护佑这些影片的票房?发展至如今的《绿皮书》又会给咱们带来哪些启迪?

“最好影片”票房并不亮眼,“最好导演”却成骄子

自1994年内陆起头以票房分账的形式引进海内影片算起,至今已有25年时光,壹娱视察(ID:yiyuguancha)综合片子票房数据库和灯塔专业版相关统计,在这25年间取得奥斯卡最好影片一奖,且在中国上映的影片有《阿甘正传》《泰坦尼克号》《角斗士》《指环王3:王者无敌》《贫民窟的百万富翁》《国王的演讲》《艺术家》《水形物语》和
《绿皮书》,共有9部,占这25届奥斯卡最好影片总数的36%。

壹娱视察收拾整顿的这9部影片的相关票房信息以下:

回望近十年,“奥斯卡荣光”是内陆票房妙药吗?

奥斯卡最好影片在中国票房成就

从这一数字咱们能够看出,取得奥斯卡最好影片一奖的影片并未局部,甚至大比例的在中国顺遂上映。剖析认为,奥斯卡最好影片有些并非是传统意义上的“好莱坞大片”,此外昔时得奖的影片会有一定的政治倾向,如第82届最好影片《拆弹部队》,第85届《逃离德黑兰》等等,在引进影片的同时,片商需要斟酌有关部门过审的也许性和中国观众的欣赏偏好等诸多因素。

经由过程上述表格不难发觉,在中国上映的奥斯卡最好影片中,除了《泰坦尼克号》《水形物语》的票房在6亿元和1.05亿元外,其余影片票房均未过亿。除这两部票房比拟突出的影片外,在9部上映的影片中(不斟酌《绿皮书》的票房),有4部影片票房过千万,此中《指环王3:王者返来》为8630万元,《阿甘正传》为1960万元。值得注意的是,这4部影片均是2010年之前上映的影片。在这以后
上映的《艺术家》票房惟独417万元,为有记录以来的最低成就。

从题材上看,恋情类、和平动作奇异
类票房成就较好。如在1998年轰动一时的恋情片子《泰坦尼克号》,有公开数据统计,在当时中国有近23亿人次寓目了这部片子,上映时光更是长达5个月。据片子票房数据库显现,《泰坦尼克号》平均票价在1998年就高达50-80元,而且一票难求。这部20年之前在中国上映的奥斯卡最好影片,至今一向坚持着奥斯卡最好影片在中国上映的票房记实。

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《泰坦尼克号》剧照

反关传记、文艺类影片票房,则比拟惨淡。即便
有奥斯卡最好影片光环,知名演员的加持依然没有到达理想效果。如《国王的演讲》中有英国知名演员科林·费尔斯的坐镇,讲述的是给乔治六世国王治疗口吃的传奇故事也没法唤起内陆观众的观影兴趣,终究
票房惟独628万元。

无非,这些影片的豆瓣评分遍及较高,除《水形物语》的7.2分外,其余一切影片均在8分以上,《指环王3:王者返来》《泰坦尼克号》《阿甘正传》甚至都在9分以上。由此不难看出,奥斯卡最好影片的质量在中国的资深影迷群体中的颇受肯定。

咱们再把规模放得再广些,壹娱视察收拾整顿了近10年在奥斯卡取得次要奖项并在中海内陆上映的影片。在近10年的时光里共有接近30部取得奥斯卡次要奖项的影片在中海内陆上映,加上近20年最好影片的9部,总共有接近40部影片。

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近10年在奥斯卡取得次要奖项并中海内陆上映的影片

壹娱视察发觉,在这些上映的影片中,取得最好影片一奖的影片占据了总上映影片数的25%,占比最高。近两届奥斯卡获奖影片在内陆上映的影片数目较多,第90届和89届分别有5部影片上映,往届一般维持在2-3部影片。很可惜第81届奥斯卡并未有一部获奖影片在中国上映。

先抛开最好动画长片不说,因为遍及的最好动画长片都出自于皮克斯或梦工厂之手,他们的作品本身就存在较强的的存眷度,而且大都情况下内陆市场的上映与北美都是同步或相差时光无几。

经由过程票房成就和取得的奖项举行对比咱们发觉,往往“星味”越浓,也就是取得最好男女演员影片票房成就越不理想。取得最好男主角等奖项的《荒野猎人》票房为3.76亿元票房,能够说是取得此类奖项中票房最高的影片,固然
还要斟酌这部影片还有最好导演一奖加身。而像出了最好女主角一奖的《三块广告牌》票房为6499万元,同样捧得最好女主角小金人的《铁娘子:坚实柔情》惟独559.9万,是此类奖项影片中的最低。

有最好导演奖项加持的影片票房成就则遍及表示不俗,在中国的票房均过亿元。固然
,除了影片本身质量有保证外,也与每部影片自带话题度分不开。李安导演自不必多说,3D奇异
巨制,二度获封最好导演的《少年派的奇异
漂流》取得最高的5.72亿元,阿方索·卡隆的《地心引力》也凭仗年度科幻高口碑之作取得4.35亿元。冈萨雷斯的《荒野猎人》凭仗莱昂纳多终获影帝的光环拿下3.76亿元票房,达米恩·查泽雷的《爱乐之城》则被冠以年度最好恋情片子也取得2.47亿元票房。

一方面缘由在于拿下奥斯卡最好导演遍及是影迷们长期推戴
的“封神导演”,以是他们在内陆市场上存眷度也是十分
可拟的,另一方面在于多部影片在奥斯卡上所带起的话题效应。

细心者还会发觉,题材方面,科幻、动作、冒险、动画、歌舞等带有强烈视觉刺激题材的影片相对于会取得更好的票房成就。而传记、历史剧情类、文艺等题材片子票房表示一般,除上文提到的《铁娘子:坚实柔情》外,《海边的曼彻斯特》票房794万,最好的《至暗时辰》票房也惟独3639万,此次上映的《绿皮书》同属文艺、传记类型片子,能否打破这一魔咒,咱们还需要刮目相待。

一二线都会的狂热,三四线都会的乏力

在这里需要注意的是,以上是局部奥斯卡获次要奖项并在内陆成功上映的影片。影片上映时光是否在奥斯卡颁奖典礼周期,并未细分。此中包括在奥斯卡奖之前、在、以后
上映的一切影片。

但如果要剖析奥斯卡获奖后对影片在中国片子市场的加持,就要从获奖以后
上映或在上映的影片中去剖析。给予上述斟酌,壹娱视察经由过程对“近10年在奥斯卡取得次要奖项并中海内陆上映的影片”一表举行删减收拾整顿出以下表格:

回望近十年,“奥斯卡荣光”是内陆票房妙药吗?

(奥斯卡获奖影片且颁奖季周期在中国上映的影片,以下简称表2)

经由过程表格不难发觉,在奥斯卡获奖以后
及取得奥斯卡时在中国上映的影片仅有10部影片,只占原表格统计影片总数的1/3,且票房相对于较低。表2中票房最高的是动画影片《超能陆战队》,票房为5.24亿元。其他影片从题材上看不难发觉,都是更偏向文艺的小众片子。

今天咱们以《爱乐之城》《三块广告牌》和《水形物语》这三部在海内口碑、票房、热度表示上佳的影片为例剖析奥斯卡获奖影片在海内取得良好上映成就的缘由。

艺恩数据显现,这三部影片的观影人群次要集中在一二线都会。此中《爱乐之城》二线都会票房累计9098.2万元,占比39.1%,一线都会票房7823.9万元,占比33.6%,三线都会票房3122万元占比13.4%,四线都会票房2177.2万元占比9.4%。《三块广告牌》一线都会票房2919万元占比45.4%,二线都会2790.2万元占比43.4%,三四线都会680万元,占比10.5%。《水形物语》一线都会2927.7万元占比27.9%,二线都会4502.4万元占比42.8%,三四线都会2600万元,占比24.8%。

而从《绿皮书》上映至今的情况发觉,同样为一二线都会为次要观影人群,此中二线都会4540.2万元占比42.3%,一线都会3264.1万元占比30.4%。三四线都会为2486万元占比仅23.1%。

形成这个情况的缘由很简略,因为奥斯卡的存眷人群在内陆市场上也次要集中在一二线都会,而且这群人遍及是高知群体,他们对奥斯卡影片里所反应
的艺术成就
和社会不平等问题有着强烈的钻营感,这也促使他们对奥斯卡影片的寓目挑选意愿较着。

总体剖析,首先这三部影片都取得了奥斯卡的首要奖项,头上均有奥斯卡的光环。《水形物语》取得最好影片、最好导演、最好艺术指点奖。《三块广告牌》取得最好女主角、最好男配角。《爱乐之城》取得最好女主角、最好导演、最好摄影、最好艺术指点、最好原创音乐。取得奥斯卡首要奖项的肯定,也证明了该片在某一部分有着可取之处,这些都会在观众挑选影片时成为首要的加分项。

除此之外,影片的热度也是一个十分首要的参考指标。比如《水形物语》在这一届奥斯卡上就力压得奖热门《三块广告牌》捧得最好影片的奖杯,成为该奖的一匹不小的黑马。

再来看《三块广告牌》,虽然错失最好影片一奖,但该片却让弗兰西斯·麦克多蒙德第二次封后,“科恩嫂”在影片中高深
的演技博得了全全国影迷的认可,再加上社会热议的女性被施暴的话题,该片的热度有所保障。《爱乐之城》在第89届奥斯卡奖上大出风头,但惟独少了“半个”最好影片。在颁奖典礼上,因为颁奖嘉宾的“失误”,让《爱乐之城》将奖杯拱手让人,这也给该片带来不少的话题度。

回望近十年,“奥斯卡荣光”是内陆票房妙药吗?

《三块广告牌》剧照

其次是上映时光的挑选。第90届奥斯卡颁奖典礼在2018年3月4日举行,《水形物语》同年3月16日在中国上映,《三块广告牌》则在3月2日上映。第89届奥斯卡颁奖典礼在2017年2月26日举行,《爱乐之城》同年在2月14日上映。这三部影片都是在奥斯卡颁奖礼停止两周以内
或奥斯卡颁奖礼举行期间上映。如许的做法无疑最大限制地利用奥斯卡颁奖礼所带来的热度。

阿里影业总裁张蔚近日在接受关于阿里影业参投《绿皮书》的采访时也曾直言:“奥斯卡获奖影片最好在颁奖典礼停止后3周以内
在中国上映,以坚持最高的热度”。

从票房上看,《水形物语》在上映前3天坚持在1500万以上票房支出,以后
起头持续走低。《三块广告牌》在3月2日上映首日惟独270万元票房,在奥斯卡颁奖典礼的两天中(提名者晚宴和正式颁奖典礼),3月3日、4日取得564.万元和
541.5万元的单日票房。因为《爱乐之城》主打的是恋情歌舞题材的片子,早于2月26日颁奖典礼12天,挑选在2月14日情人节上映。首日票房到达了6639万,上映12天后的奥斯卡周末则让该片的票房又有所拉升,单日突破600万元票房。

按照影片上映背景时光来剖析,每一年奥斯卡颁奖典礼的日期,正好处在中国春节档刚刚停止不久的时光,这个时光少有大片上映,中国观众急需优质影片唤起本身的观影热情。因此头顶奥斯卡光环的影片在挑选上映时光时也要斟酌中国档期的因素。

2017年2月14情人节档,与《爱乐之城》同类型恋情片子惟独《合约男女》上映。对情人节这个首要的档期来讲
,恋情片子的缺乏也是《爱乐之城》首映取得较高票房的缘由。《水形物语》2018年3月16日,则是海内大片云集的日子,《古墓丽影:源起之战》《黑豹》《猴神大叔》同期热映,带动了中国观众春节以后
的第二波观影热潮。

固然
即便
有奥斯卡光环,在海内的营销推广也必不可少。
《水形物语》在上映之初发布了主题曲MV、制作特辑、预告片、影片片断
,明星推荐视频在豆瓣词条中就有44个。2018日3月14日该片还在北京举办了盛大的首映礼运动。《三块广告牌》在上映之初和热映当中
发布了多达22个的预告、片断
。《爱乐之城》的营销则显得更“正规”和“丰盛”,其官方认证的微博粉丝数就高达150余万。其发布的主题曲MV、制作特辑、中文预告片、片断
、主创采访视频等物料更有46个之多。2017年1月24日《爱乐之城》首映礼发布会,导演达米恩·查泽雷,主演瑞恩·高斯林亲临北京举行宣传,并打出“联袂开启片子上映“520”小时浪漫倒计时”等存在话题度的运动。

回望近十年,“奥斯卡荣光”是内陆票房妙药吗?

《爱乐之城》剧照

从以上不难看出,尽管已头顶奥斯卡光环,如果想在中海内陆片子市场取得较高的票房和口碑,你还要做好充足的预备。

但如今随着口碑下沉效应的较着,观众口碑导向挑选的较着,原本就“口碑”打底的奥斯卡影片想进一步拉动三四线都会票仓也不是一件难事。

从《绿皮书》看“挑选奥斯卡”的启迪

从第一部奥斯卡获奖影片《阿甘正传》在中国上映至今,奥斯卡获奖影片在中国上映的历史已有20余年的时光,中海内陆观众在对待奥斯卡获奖影片时的态度也几经转变。在早期引进政策的指点下,大量优良海内片子涌入中国,而奥斯卡获奖影片固然
属于此中质量上乘的那一类影片,再加上昔时惟独10部引进片的配额,以是那时候的奥斯卡获奖影片,在中国遍及取得了成功。如《泰坦尼克号》《角斗士》《指环王3:王者返来》《贫民窟的百万富翁》都取得了票房口碑双歉收。

到了2010年至2017年这段时光,好莱坞视效大片起头大行其道,《变形金刚》《复仇者同盟
》《钢铁侠》等超等英雄片子更是盛行中国,引领了那一个时代的潮流。同时,随着相关政策的转变,中国观众对好莱坞影片的接触也相比以往多了良多。这时候,咱们发觉,更偏向文艺类奥斯卡最好影片在中国片子市场起头走下坡路,如《国王的演讲》《艺术家》的票房成就只以百万为单位计算。

近年转变再次出现。好莱坞的超等英雄片子和
视效大片,因为过于老套的剧情和
频繁的打斗场面,起头让海内的观众产生视觉疲态,中国的观众希望能够看到更多新意,这时候奥斯卡的获奖影片则再次进入到海内观众的视线。

《水形物语》《三块广告牌》《爱乐之城》所取得的成就固然
还未能与其他好莱坞商业大片相比,然而与往年奥斯卡获奖影片的票房比拟,已有了很大的晋升。按照灯塔专业版数据显现,这3部影片的想看用户占比最多的一、二线都会。在好莱坞视效大片和
IP衍生影片的竞争下,以奥斯卡为首的全国片子节获奖影片,或许找到了在中国的核心受众人群——即一二线都会人群。

到了本年的《绿皮书》又有不合1,奥斯卡最好影片初次出现中国本钱的身影。据了解,《绿皮书》由DreamWorks Pictures(梦工厂影片)、Participant Media(参与者传媒)、阿里影业工控出品。据新京报报道,此次阿里影业投资《绿皮书》的份额在50%以下,属于多数份额投资。但这已是中国本钱或说中国片子公司迈向奥斯卡的重大一步。

回望近十年,“奥斯卡荣光”是内陆票房妙药吗?

《绿皮书》剧照

以至于《绿皮书》获奖当晚,北京博纳国际影城对《绿皮书》举行了提早
点映,阿里巴巴董事局主席马云、中原片子发行董事长傅若清、万达院线总裁曾茂军等海内片子界大拿悉数到场,为影片站台助威。

马云在首映现场表示,这部片子我今天已是第三遍看了,而且推荐给了良多伴侣。我觉得这才是真正看片子的感觉。片子不应该是靠钱堆砌起来的,片子也未必一定要有一个惊天动地的故事。以是,我想中国片子离奥斯卡说远也不远了。希望阿里影业不仅要继续引进如许的影片,还要总结,逐步多拍如许的片子。这个片子,我本身觉得是很好的片子,我还也许再看几遍。

中原片子董事长傅若清则称,他在客岁国庆节看到这部影片觉得“十分兴奋”,立即表示一定要引进影片。

张蔚在回顾这次阿里影业“奥斯卡之旅”时就提到:“阿里影业在挑选影片的时候最看重的是情感共鸣,《绿皮书》就是如许的作品,咱们挑选片子要斟酌商业利益,要考量投入产出,但咱们不会说这个故事不怎么样只会获利就去做。”

值得一提的是,阿里巴巴影业作为影视互联网公司,凭仗对《绿皮书》的投资,已逾越了北美流媒体公司巨头Netflix、亚马逊影业成为首家联合出品的奥斯卡最好影片的影视互联网公司。虽然这么类比对Netflix、亚马逊影业并不公平,后者一向致力于本身为次要投资方出品的影片取得奥斯卡最好影片,而非联合出品。

但这也从侧面反应
了两个现象:一个是中国本钱与奥斯卡最好影片近距离接触,有助于将来中国相关企业作为次要投资或出品方将影片带向奥斯卡金像奖。另一个则是中国企业在好莱坞更多扮演的是“本钱投资者”,在制作规模、内容输入、文化融合方面仍有很长的路要走。

此次《绿皮书》在取得奥斯卡奖以后
的一周内就在海内上映,此中与多方的努力分不开。对宽大观众来讲
,如此快得能够欣赏到一部最新的奥斯卡影片固然
应该觉得欣喜,然而对业界的意义不仅于此。《绿皮书》的获奖,能够看做是近些年中国本钱交战好莱坞的一种肯定。而随着中国片子工业的崛起,中国片子人在不竭给世人贡献各具风格的影片的同时,中国本钱在海内的交战极有也许会随着《绿皮书》的获奖而出现一些令人惊喜的转变。《绿皮书》只是起头,对将来咱们十分
期待。